Mit Online Marketing starten umfasst 5 Schritte, das anschliessende Gelingen von Online Marketing ist von 3 Erfolgskriterien abhängig. Dieser Blog zeigt dir das Vorgehen Schritt für Schritt auf, praxisnah zum Nachmachen und abgestützt auf meine 10-jährige Erfahrung als Marketingleiter und Content Marketing und Kommunikationsspezialist.
Schnellüberblick: Wer sollte diese Anleitung für das Starten von Online Marketing lesen und warum?
Diese Anleitung richtet sich an Unternehmer, Selbstständige, Marketing-Einsteiger und alle anderen, die den ersten Schritt ins Online Marketing machen wollen.
Du bist hier richtig, wenn du dir eine einfache Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Nachmachen wünschst, um deine Online-Präsenz aufzubauen und nachhaltig zu wachsen.
Aus meiner Sicht gehört Online Marketing heute zum businesskiritischen Know-how eines jeden Unternehmens! Alle müssen Online Marketing betreiben, punkt.
Diese Anleitung vermittelt dich dir die Schritte, mit denen du dein Online Marketing startest. Die Tipps sind wie immer praxisnah und stammen aus meiner 10-jährigen Erfahrung in Marketing und Kommunikation.
Schnellüberblick: Die 5 Schritte in Kurzform
1️⃣ Erstelle eine Webseite: Der erste Schritt für erfolgreiches Online Marketing ist der Aufbau einer professionellen Webseite. Sie dient als zentrale Anlaufstelle für potenzielle Kunden und bildet die Basis deiner Online-Präsenz.
2️⃣ Regelmässig neuen Content veröffentlichen: Halte deine Webseite lebendig, indem du regelmässig neuen, wertvollen Inhalt erstellst. Inhalte wie Blogartikel, Videos oder Anleitungen ziehen Besucher an, welche zu potenziellen Kunden werden.
3️⃣ Starte mit Social Media Marketing: Präsentiere dein Unternehmen auf der passenden Social-Media-Plattform. Schaffe Sichtbarkeit, baue dein Markenimage auf und leite Traffic auf deine Webseite.
4️⃣ Nutze E-Mail Marketing: Baue eine E-Mail-Liste auf und sende regelmässig nützliche Inhalte an deine Abonnenten. E-Mail Marketing ist ein starkes Tool, um deine Zielgruppe zu erreichen und langfristig zu binden.
5️⃣ Teste, messe und optimiere: Erfolg im Online Marketing erfordert ständige Anpassung. Teste neue Ansätze, analysiere die Ergebnisse und optimiere laufend deine Strategien, um immer bessere Resultate zu erzielen.
Inhalt dieses Blogbeitrages
3 Erfolgsfaktoren von Online Marketing Aktivitäten
Erfolgsfaktor 1: Richte dich auf deine ZIELGRUPPE aus
Der Wurm muss dem Fisch schmecken, nicht dem Angler! Genauso ist es beim Online Marketing.
Das bedeutet: Die Sprache, das Auftreten und der Stil des Online Marketings muss zur Zielgruppe passen. Die Botschaften müssen auf jener Plattform platziert werden, wo sich die Zielgruppe bewegt.
Hier drei Beispiele aus der Praxis:
- ❌ Unverständliche Museumsplakate: Unser örtliches Museum gestaltet seine Plakate so, dass man die Kerninformationen zur laufenden Ausstellung gar nicht lesen kann. Die flippige Gestaltung wird sicher dem internen künstlerischen Anspruch gerecht, doch potenziellen Besucherinnen und Besuchern wird das Lesen dadurch nur schwer gemacht.
- ✅ Shop für Rheumakissen auf Facebook: Der Shop wurde von jungen Leuten lanciert, von denen sich niemand mehr auf Facebook bewegt. Doch genau das ist die bevorzugte Plattform der Zielgruppe und genau darum postet und wirbt der Shop hauptsächlich auf Facebook.
- ✅ M-Budget auf TikTok: Die Migros hat eigens für die M-Budget-Markenlinie einen TikTok-Account angelegt und sehr erfolgreich aufgebaut. Genau dort ist die sehr junge Zielgruppe anwesend, auf welche die Tiefpreis-Marke ausgerichtet ist.
Erfolgsfaktor 2: Online Marketing ist ein LANGZEIT-INVESTMENT
Je länger und konsistenter in Online Marketing investiert wird, umso stärker entfaltet sich sein positiver Effekt! Mit kurzfristigen Impulsen und isolierten Einzelaktionen ist nichts zu erreichen. Das habe ich in meiner Karriere bereits so oft beobachtet, ich kann ein Lied davon singen.
- Die Pflege von Online Marketing muss ein fester Teil deiner Unternehmensabläufe werden und einen fixen Platz im Wochenablauf haben.
- Nur dann, wenn eine Webseite oder ein Social Media Account auch wirklich lebt und regelmässig mit neuen Inhalten bestückt wird, haben Personen aus der Zielgruppe einen Grund, wieder zurückzukehren.
Online Marketing ist wie ein schwerer Güterzug. Es braucht lange Zeit und viel Energie, bis dieser Fahrt aufnimmt. Doch wenn er mal rollt, ist er kaum mehr zu stoppen.
Hier einige Beispiele, wie es NICHT funktionieren wird:
- ❌ Die Webseite wurde endlich aufgeschaltet und alle Beteiligten sind froh, dass das Projekt damit beendet ist. Einmal pro Quartal wird über Firmen-interne Neuigkeiten berichtet oder die Öffnungszeiten während der Festtage aktualisiert.
👉 Diese Inhalte liefern einen sehr geringen Nutzen für potenzielle Neukunden und Neukundinnen und deshalb wird die Webseite in den Suchresultaten nur sehr weit hinten angezeigt, wo sie von niemandem mehr gesehen wird.
- ❌ Das Unternehmen hat einen eigenen LinkedIn-Account eröffnet und postet ab und zu den Link auf die eigene Startseite mit der Aufforderung, man möge doch vorbeischauen.
👉 LinkedIn ist eine weit gereifte Plattform, auf welcher mit unpersönlichen Firmenaccounts und mit Posts ohne Mehrwert keine Reichweite mehr erzielt wird. Zudem müssen die Inhalte und die Gestaltung von Posts dem State-of-the-Art entsprechen.
- ❌ Die Arbeitsbelastung war über Monate hinweg hoch und darum blieb keine Zeit für das Marketing. Plötzlich stellt der Chef fest, dass die Auftragsbücher schon fast leer sind und schon in ein paar Wochen zu wenig Arbeit vorhanden sein könnte. Er ordnet an, sofort neue Aufträge via Marketing einzuholen.
👉 Online Marketing muss laufend betrieben werden, damit in der „Pipeline“ zu jedem Zeitpunkt eine ausreichende Menge an potenziellen Neuaufträgen vorhanden ist. Ausgetrocknete Auftragsbücher können nicht per sofort wiederbelebt werden.
Erfolgsfaktor 3: AGIL bleiben
Für ein erfolgreiches Online Marketing ist es wichtig, immer in Bewegung zu bleiben und neue Dinge auszuprobieren.
Das ist wichtig, denn die Marketingbranche ist eine stark digitalisierte Branche. Veränderungen und neue Entwicklungen passieren sehr schnell.
Wer sich einen agilen Marketingstil angeeignet hat, wird neue Trends mitbekommen und findet schnell heraus, ob diese tatsächlich relevant oder nur Hype sind.
Wer sich jedoch hinter den altbewährten Handgriffen versteckt, wird neue Trends erst sehr spät bemerken und in erster Linie mit Angst und Abwehr darauf reagieren.
Ich empfehle, in diesen 3 Schritten vorzugehen:
- Einen neuen Marketing-Handgriff ausprobieren: Mach‘ einen A/B-Test im E-Mail-Marketing. Überlege dir ein neues, kreatives Weihnachtsgeschenk für deine Kunden. Probiere neue Formate auf Social Media aus. Sei laufend dabei, kleine Innovationen auszuprobieren.
- Den neuen Marketing-Handgriff messen: Überprüfe anhand harter Daten, ob die Neuerung einen positiven Effekt auf dein Marketing hat. Die Öffnungsrate der Mail muss höher sein oder der LinkedIn-Post muss besser performen.
- Deine tägliche Marketingtaktik anpassen: Hat der neu getestete Handgriff gut performt, passe deine tägliche Marketingpraxis dementsprechend an. Dadurch kannst du kleine positive Innovationen laufend ins Doing übernehmen und wirst kontinuierlich besser.
Online Marketing starten mit diesen 5 Schritten
Schritt 1️⃣: Eine Webseite erstellen
Der erste Schritt, um mit Online Marketing erfolgreich zu starten, ist das Erstellen einer professionellen Webseite. Die Webseite ist das Fundament deiner gesamten Online-Präsenz und der zentrale Anlaufpunkt für potenzielle Kunden und Kundinnen.
Es gibt einige Dinge, die zwingend auf deine Webseite gehören:
- Deine Services klar darstellen: Sorge dafür, dass die Besucher auf einen Blick erkennen, welche Dienstleistungen oder Produkte du anbietest. Verwende klare und verständliche Sprache, um deine Angebote zu beschreiben.
- Kontaktmöglichkeiten anbieten: Ein gut sichtbarer Kontaktbereich ist essenziell. Ob ein Kontaktformular, eine Telefonnummer oder ein E-Mail-Link – stelle sicher, dass Interessierte dich ohne Umwege erreichen können.
- Deine Firma und dein Team vorstellen: Zeige, wer hinter der Firma steckt. Menschen kaufen lieber von Menschen, daher ist es wichtig, dein Team und deine Firmenphilosophie persönlich vorzustellen. Das schafft Vertrauen und macht dein Unternehmen greifbar.
- Referenzen und Kundenbeispiele zeigen: Weise erledigte Projekte auf deiner Webseite aus. Es unterstützt den Vertrauensaufbau potenzieller Kundinnen und Kunden enorm. Denn dies zeigt, dass dein Unternehmen eine gute Qualität liefert und gut investiertes Geld ist.
- Spannende und nützliche Inhalte bereitstellen: Dieses Thema behandeln wir im Schritt 2 ausführlich
Tipps für die Erstellung deiner Webseite
- Das Rad nicht neu erfinden: Du musst das Konzept deiner Webseite nicht von Grund auf neu entwickeln. Schau dich im Internet um und finde Webseiten, die dir gefallen und gut funktionieren. Nutze diese als Inspiration und Grundlage für deine eigene Webseite.
- Mache keine Doktorarbeit daraus: Viele verlieren sich in Details wie Farben, Logos oder Schriftarten. Natürlich soll deine Webseite ansprechend aussehen, aber verliere das Wesentliche nicht aus den Augen: Sie muss informativ und benutzerfreundlich sein. Konzentriere dich auf die Funktionalität und den Mehrwert für den Besucher.
- Auswahl der Webagentur: Achte bei der Auswahl der Webseiten-Firma auf zwei Dinge: Auf den Leistungsausweis und auf die Nähe. Der Leistungsausweis beweist, dass die Firma etwas kann und die Nähe schafft Erreichbarkeit und Vertrauen.
- Erfolg messen mit Google Analytics: Nachdem deine Webseite online ist, solltest du unbedingt den Erfolg messen. Google Analytics ist ein hervorragendes Tool, um zu verstehen, wie Besucher deine Seite nutzen, welche Inhalte besonders gefragt sind und wo es Verbesserungsbedarf gibt. So kannst du deine Webseite kontinuierlich optimieren und besser auf die Bedürfnisse deiner Zielgruppe abstimmen.
Schritt 2️⃣: Laufend neuen Content mit Mehrwert aufschalten
Nachdem deine Webseite steht, geht es im nächsten Schritt darum, sie mit laufend neuem Content zu füllen. Diese Inhalte sind der Treibstoff für dein Online-Marketing und spielen die wichtigste Rolle, um Besucher auf deine Seite zu ziehen und sie dort zu halten.
Unter Content versteht man alle Arten von Inhalten, die du auf deiner Webseite oder über andere Online-Kanäle veröffentlichst. Dazu gehören zum Beispiel:
- Erklärartikel: Texte, die komplexe Themen einfach und verständlich erklären.
- Anleitungen und Tutorials: Schritt-für-Schritt-Anleitungen wie dieses hier, die konkrete Probleme lösen.
- Praxisbeispiele und Fallstudien: Zeige anhand realer Beispiele, wie deine Services eingesetzt wurden und welchen Nutzen diese gestiftet haben.
- Multimedia-Inhalte: Dazu zählen YouTube-Videos, TikTok-Shorts oder Podcasts
- Downloadbare Ressourcen: E-Books, PDF-Checklisten oder andere Dateien, die Mehrwert bieten und heruntergeladen werden können. Der Fachbegriff hier ist Gated Content. Zum Beispiel mein E-Book «Was ich aus 150’000 Marketing E-Mails gelernt habe»
Was ist Content Marketing?
Diese Art von Marketing heisst Content Marketing.
Content Marketing bedeutet, genau solche Inhalte anzubieten, die für deine Zielgruppe nützlich sind. Der Schlüssel zum Erfolg liegt darin, Inhalte zu schaffen, die so wertvoll sind, dass sie gerne gelesen, angesehen und geteilt werden. Content Marketing verfolgt das Ziel, Vertrauen und Autorität in deinem Bereich aufzubauen, ohne direkt verkäuferisch zu wirken.
Die drei Bedingungen für nützlichen Content
Damit deine Inhalte wirklich nützlich und wertvoll wahrgenommen werden, sollten sie mindestens eine der folgenden drei Bedingungen erfüllen:
- Beraten und Informieren: Biete Wissen und Informationen, die deiner Zielgruppe weiterhelfen. Zum Beispiel kannst du Tipps, Tricks oder aktuelle Informationen aus deiner Branche teilen.
- Motivieren oder Inspirieren: Schaffe Inhalte, die deine Leser und Zuschauer dazu anregen, etwas Neues auszuprobieren oder eine positive Veränderung in ihrem Leben vorzunehmen.
- Unterhalten: Unterhaltung ist ein mächtiges Werkzeug, um Aufmerksamkeit zu gewinnen und eine emotionale Bindung zu deiner Zielgruppe aufzubauen. Dies kann durch humorvolle, überraschende oder einfach angenehm anzusehende Inhalte geschehen.
Verkäuferische Sprache unbedingt vermeiden
Ein häufiger Fehler im Content Marketing ist es, Inhalte mit direkter Werbung zu vermischen. Dies schwächt jedoch die Glaubwürdigkeit deiner Inhalte. Statt Vertrauen aufzubauen, fühlen sich die Nutzerinnen und Nutzer möglicherweise manipuliert und kehren deiner Seite den Rücken.
Der Kern des Content Marketings ist es, echten Mehrwert zu schaffen. Wenn du das konsequent tust, wirst du Vertrauen aufbauen. Dieses Vertrauen führt dazu, dass die Menschen, wenn sie bereit sind zu kaufen, an dich denken und dich als bevorzugten Anbieter wählen.
- Ein Blogbeitrag, der Schritt für Schritt erklärt, wie eine verschimmelte Kittfuge ausgewechselt werden kann und worauf beim Anbringen der neuen Fuge zu achten ist. Damit diese gut wird und lange hält.
- Ein Youtube-Video, das im Detail erklärt, wie eine Webseite aufgebaut sein muss, damit diese gut performt und weit oben in den Suchresultaten angezeigt wird.
Ganz wichtig: Selbstständige Betreuung der Webseite
Online Marketing ist heute eine geschäftskritische Disziplin. ALLE Unternehmen müssen heute digitale Vermarktungsstrategien haben oder sie sind nicht sichtbar, haben zu wenige Anfragen und werden Konkurs anmelden müssen.
Meiner Meinung nach kann es nicht sein, dass diese geschäftskritischen Aufgaben an externe Dienstleistende ausgelagert sind.
Selbstverständlich weiss nicht jede und jeder, wie man selber eine Webseite baut. Solche Tasks dürfen sehr wohl ausgelagert werden.
Aber das laufende Betreuen der Webseite ist Know-how, welches zwingend innerhalb des Unternehmens vorhanden sein muss.
Schritt 3️⃣: Mit Social Media Marketing starten
Jetzt ist es an der Zeit, mit Social Media Marketing zu beginnen. Heutzutage gehört Social Media Marketing in fast jede Digital-Marketing-Strategie und ist ein absoluter Grundbaustein des Online Marketings.
Die drei Hauptzwecke von Social Media Marketing
Das regelmässige Posten und die Präsenz auf Social Media erfüllen drei wesentliche Zwecke:
- Bekanntheit und Sichtbarkeit schaffen: Deine Marke wird sichtbar, und die Menschen erfahren überhaupt erst, dass es dich und dein Unternehmen gibt.
- Markenimage aufbauen: Die Nutzer erfahren, wofür du und deine Marke stehen, welche Leistungen du anbietest und was bei dir erworben werden kann.
- Traffic auf deine Webseite lenken: Durch gezielte Social Media Aktivitäten bringst du die Leute dazu, deine Webseite zu besuchen.
Erfolgsrezept: Weniger ist mehr
Das Erfolgsrezept im Social Media Marketing lautet: „Weniger ist mehr.“ Konzentriere dich auf eine Plattform, die gut zu deinem Business passt und auf der deine Zielgruppe aktiv ist. Investiere hier deine wertvolle Zeit, anstatt mehrere Kanäle gleichzeitig zu bedienen, die du dann nur halbherzig betreuen könntest.
- LinkedIn für eine IT-Firma: LinkedIn eignet sich hervorragend für eine Informatikfirma, da es eine Plattform ist, die sich auf professionelles Networking und Business-Inhalte konzentriert. Visuelle Plattformen wie Instagram wären hier weniger effektiv.
- Instagram für einen Floristikbetrieb: Im Gegensatz dazu ist Instagram ideal für einen Floristikbetrieb, da die schönen, farbenfrohen Blumenarrangements visuell ansprechend sind und sich perfekt in Szene setzen lassen.
Social Media ernst nehmen
Nimm die Social Media Arbeit ernst und sei dir bewusst, dass sie Zeit und Engagement erfordert. Plane deshalb jede Woche einen festen Zeitblock ein, in dem du dich um deine Social Media Aktivitäten kümmerst. Es gibt zahlreiche Online-Tools, mit denen du Social Media Posts vorproduzieren und zum automatisierten Posting einplanen kannst.
Best Practices beachten
Mach dich mit den Best Practices der jeweiligen Social Media Plattform vertraut und versuche, diese so gut wie möglich umzusetzen. Ein fundiertes Verständnis der Plattform-Mechanismen wird dir helfen, effektiver zu kommunizieren und deine Marke erfolgreich zu positionieren.
Schritt 4️⃣: E-Mail Marketing
E-Mail Marketing bedeutet, regelmässig E-Mails mit nutzenstiftenden Inhalten an deine Zielgruppe zu senden. Es ist ein unglaublich wirksames Tool, das ich als Marketingleiter der IOZ AG und auch bei allen anderen Firmen einsetze und damit richtig gute Ergebnisse erziele. Ich bin Fan von E-Mail-Marketing!
Wie kommt man an E-Mail-Adressen heran?
Der Aufbau einer E-Mail-Liste erfordert Geduld und Strategie. Eine gängige Methode ist der Einsatz von Gated Content. Das sind Inhalte, die die Nutzer erst dann erhalten, wenn sie ihre Kontaktdaten hinterlassen.
- Beispiel 1: Mein E-Book «7 Learnings aus 150’000 B2B Newsletters».
- Beispiel 2: Die M365 & SharePoint Community von IOZ. Diese seit 2007 bestehende Eventreihe findet viermal jährlich statt und generiert jedes Mal zwischen 100 und 300 Anmeldungen.
Wie sendet man gute Marketing E-Mails?
Gute Marketing-E-Mails fokussieren sich bedingungslos auf den Nutzen für den Leser. Verkäuferische und spammige E-Mails werden schnell abbestellt.
In meinem E-Book «7 Learnings aus 150’000 B2B Newsletters» teile ich sieben grosse Erkenntnisse. Ausserdem sind über 10 Praxisbeispiele mit Screenshots und detaillierten Erklärungen enthalten, warum diese Beispiele erfolgreich waren oder gescheitert sind.
In diesem E-Book kläre ich die häufigsten Fragen rund um E-Mail-Marketing:
- Wie oft sollen Newsletters versendet werden?
- Wann ist der beste Zeitpunkt für den Versand von Newslettern?
- Warum ist Relevanz das wichtigste Kriterium im E-Mail-Marketing und wie kann diese erhöht werden?
Welches ist das beste Tool für E-Mail Marketing?
Ich persönlich bin Fan von HubSpot und nutze die Software bei allen Firmen, in welchen ich eine führende Marketingrolle habe. Doch auch bei Kundenunternehmen von mir ist die nach meinem Empfingen führende Marketingsuite HubSpot im Einsatz.
In diesem Blog teile ich meine echten Erfahrungen aus den vergangenen 5 Jahren und zeige auf, was mir an HubSpot gefällt und was mich nicht gefällt.
Was unterscheidet E-Mail von anderen Kanälen?
E-Mail-Marketing ist die einzige Kundenbeziehung im digitalen Marketing, die uns wirklich gehört.
- LinkedIn-Follower gehören nicht uns, sie gehören LinkedIn.
- YouTube-Abonnenten gehören nicht uns, sie gehören YouTube.
Das wohlwollend gewährte E-Mail Opt-in ist die Erlaubnis, direkt in den digitalen Briefkasten deiner Nutzer wertvolle Inhalte zu senden. Diese Erlaubnis ist unglaublich wertvoll und muss mit grösster Sorgfalt gepflegt werden.
Schritt 5️⃣: Ausprobieren, Messen und laufend Optimieren
Die Möglichkeiten im Marketing sind nahezu unbegrenzt – und das sollte als Chance gesehen werden. Ich empfehle dringend, kontinuierlich neue Dinge auszuprobieren. Oft entdeckt man dabei neue Handgriffe, die tolle Ergebnisse liefern (dies erkennt man durch das Messen) und sich super in das eigene Set-up integrieren lassen (gehört für mich ins Optimieren).
Hier einige Beispiele aus meiner Praxis, was ich so ausprobiert habe:
- Kreative Weihnachtsgeschenke: Jedes Jahr habe ich ein neues, kreatives Weihnachtsgeschenk für die Kunden entwickelt, besorgt und verschickt.
- A/B-Tests im E-Mail-Marketing: Ich habe oft A/B-Tests durchgeführt, mit Versandzeitpunkten experimentiert und Mini-Umfragen ausprobiert. Einen detaillierten Einblick findest du in meinem E-Book «7 Learnings aus 150’000 B2B Newslettern».
- Neue Content-Formate: Beispielsweise habe ich initiiert, dass wir einen On Demand-Kurs zu einem spezifischen Thema produziert und online geschaltet haben. Zwar wurden unsere Erwartungen bezüglich Performance mehr als übertroffen, man verlangte jedoch plötzlich von mir, dass ich mich um buchhalterische Aspekte kümmern solle, worauf ich die Lust am Thema verlor und die Sache versandet ist. Mir war jedoch glasklar, dass ich das Thema in meiner Selbstständigkeit weiterverfolgen will.
- Experimentieren mit Werbeformaten und Plattformen: Ich habe verschiedene Werbeformate und -plattformen getestet, um herauszufinden, welche am besten funktionieren. Was ich für jeden Online-Auftritt empfehle, ist das Testen von Google Ads. Wenn günstig Klicks erzeugt werden können, toll. Wenn nicht, abstellen.
Ganz aktuell mache ich meine ersten Gehversuche mit interaktivem, gamifiziertem Content. Konkret plane ich ein Quiz zu entwickeln, das das Marketing-Fähigkeitslevel ermittelt und das Ergebnis auf humorvolle Weise präsentiert.
Messen
Um den Erfolg deiner Marketingmassnahmen zu bewerten, ist das Messen von KPIs (Key Performance Indicators) unerlässlich.
Dieses sind meine Standardmetriken und die Angabe des Tools, in welchem ich das messe:
- Webseite:
- Aufrufe und Verweildauer auf einzelnen Seiten (Google Analytics)
- Anzahl der Formulareinsendungen (HubSpot)
- Webseitengeschwindigkeit (Google PageSpeed)
- Impressions und Klicks in den organischen Suchergebnissen (Google Search Console)
- E-Books und Whitepapers:
- Anzahl neu generierter Marketingkontakte
- E-Mail Marketing:
- Öffnungsrate (HubSpot)
- Abmelderate (HubSpot)
- Bouncerate (HubSpot)
- Zum E-Book «7 Learnings aus 150’000 B2B Newsletters»
- Webinare:
- Anzahl der Anmeldungen via Formular (HubSpot)
- Social Media:
- Anzahl der Impressionen meiner Posts (LinkedIn)
- Cost-per-Click von bezahlten Werbeanzeigen
- Google Ads:
- Cost-per-Click
- Impressions
- Klicks
Optimieren
Mit „Optimieren“ meine ich, neue Erkenntnisse und Handgriffe in dein tägliches Marketing zu integrieren. Auf diese Weise wird dein Set-up Schritt für Schritt immer besser.
Ein Beispiel aus meiner Praxis sind gebrandete Socken. Diese haben wir produzieren lassen, und sie sind unglaublich gut angekommen. Nun lasse ich solche Socken auch für Marketingmarco.com herstellen und werde sie wie folgt einsetzen:
- Dankeschön für das Ausfüllen von Umfragen: Die Socken können als kleine Aufmerksamkeit für die Teilnahme an Umfragen verschickt werden.
- Kleine Geschenke für Kunden: Sie eignen sich hervorragend als kleine Aufmerksamkeiten für bestehende Kunden.
- Branding bei potenziellen Neukunden: Durch das Verteilen solcher gebrandeten Artikel wird das Branding bei potenziellen Neukundinnen und Neukunden gestärkt.
FAQs rund um das Starten von Online Marketing
Wie startet man Online Marketing?
Mit Online Marketing starten gelingt in 5 Schritten: Beginne mit dem Aufbau einer Webseite, auf der du deine Produkte oder Dienstleistungen präsentierst und über welche deine Zielgruppe einfach Anfragen senden kann. Erstelle regelmässig wertvollen Content wie Blogs, Videos oder Checklisten, um deine Zielgruppe anzusprechen. Nutze Social Media und E-Mail-Marketing, um deine Reichweite zu vergrössern. Teste verschiedene Ansätze, messe den Erfolg und optimiere kontinuierlich deine Massnahmen.
Kann jeder Online Marketing machen?
Ja, grundsätzlich kann jeder und jede Online Marketing betreiben. Es erfordert keine speziellen Vorkenntnisse, aber eine grosse Lernbereitschaft ist wichtig, um die verschiedenen Tools und Plattformen effektiv zu nutzen. Mit den richtigen Ressourcen und Geduld kann jeder lernen, wie man erfolgreiches Online Marketing betreibt, unabhängig von der Branche.
Wie lange dauert es, bis Online Marketing Resultate liefert?
Die Zeitspanne, bis Online Marketing spürbare Resultate liefert, kann variieren. Es handelt sich um ein Langzeitinvestment, das oft mehrere Monate oder länger dauert, bis sichtbare Ergebnisse wie gesteigerter Traffic oder Umsatzwachstum erreicht werden. Mit Konsistenz und einer guten Strategie wirst du profitieren – das habe ich mit eigenen Augen immer und immer wieder gesehen.
Was kostet es, mit Online Marketing zu starten?
Die Kosten für den Start im Online Marketing können stark variieren, abhängig von deinen Zielen und Mitteln. Eine einfache Webseite kann relativ kostengünstig erstellt werden, und auch professionelle Marketingtools wie HubSpot sind kostenlos oder mit erweiterten Funktionen für wenig Geld zu haben.
Kosten können jedoch durch professionelle Dienstleistungen, Werbung und Content-Produktion steigen. Du kannst mit geringem Budget beginnen und deine Ausgaben im Laufe der Zeit steigern, wenn dein Unternehmen wächst.
Wie starte ich eine Karriere im Online Marketing?
Was braucht man, um Online Marketing zu machen?
Um erfolgreiches Online Marketing zu betreiben, brauchst du folgende Grundlagen:
- Eine klare Zielgruppe und Strategie
- Eine Webseite oder Plattform, auf der du deine Inhalte präsentieren kannst
- Regelmässigen, wertvollen Content (bspw. Blogartikel, Videos)
- Tools für SEO, Social Media und E-Mail-Marketing
- Analytische Tools, um den Erfolg deiner Massnahmen zu messen und kontinuierlich zu optimieren Technisches Wissen ist hilfreich, aber viele der gängigen Tools sind benutzerfreundlich und erfordern kein Expertenwissen.
Was sind die Erfolgskriterien von Online Marketing?
1️⃣ Zielgruppenfokus: Dein Marketing muss genau auf deine Zielgruppe zugeschnitten sein – von der Sprache bis zu den Plattformen, die sie nutzen. Nur so erreichst du die richtigen Menschen.
2️⃣ Langfristiges Investment: Online Marketing erfordert Zeit und Kontinuität. Erfolgreiche Strategien bauen sich über Monate auf, nicht durch kurzfristige Aktionen.
3️⃣ Agilität: Die digitale Welt verändert sich schnell. Erfolgreiches Marketing bedeutet, Trends zu erkennen, neue Ansätze zu testen und sich flexibel anzupassen.